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集射雕三大IP于一体,重唱《铁血丹心》的中手游,如何打好情怀牌?

原标题:集射雕三大IP于一体,重唱《铁血丹心》的中手游,如何打好情怀牌?

近几年,主流游戏市场普遍强调年轻化的概念,希望用打动年轻人的创意点来占领市场。不过与此同时,一些反其道而行的新品,似乎同样也能占据部分品类的高地,比如武侠题材。

日前,中手游与侠义文化联合开发的《新射雕群侠传之铁血丹心》(下文简称《新射雕》),正式宣布定档于8月27日全渠道首发上线。游戏日报从知情人士处获悉,该作的目标用户群体为80后、90后武侠受众,8月6日刚刚完成了一轮计费删档测试,且测试成绩十分喜人。

某种程度上,一款试图覆盖80后、90后武侠受众的游戏,若想取得成绩,其难度可能要高于很多年轻题材的产品。尤其是情怀向的游戏,由于阅历的丰富与前几年游戏市场的磨炼,普通的情怀、怀旧恐怕很难再打动这些偏成熟玩家。所以在研究《新射雕》这款游戏时,游戏日报重点观察了下该作的怀旧打法。

射雕三部曲跨IP联动,游戏兼备情怀与竞技性

在知乎上,如果输入“射雕三部曲”,系统推荐给用户的前两个结果,均是三部曲里所有任人物的武功排名。

“关公战秦琼”向来是武侠小说迷比较追捧的话题,尤其是同一世界观下的射雕系列,三大男主角的武功高低、如果互换故事,三大男主能活到多少回,基本每隔一段时间,就能引起武侠迷们的争论。

或许是捕捉到了目标用户这一痛点,在获取正版IP的授权环节,《新射雕》直接拿到了射雕系列三部小说的全部IP,并将三部曲里的人物融汇到同一个时代背景下,郭靖对线张无忌的戏码终于成真。

在此基础上,游戏方还请来了武侠圈颇具知名度的“金庸专栏作家”六神磊磊。据悉,作为“群侠大师团”的一员,六神磊磊通过自己的理解,给官方提供更专业的建议指导,帮助游戏更好的契合原著内容,尽可能避免跨IP联动时触碰到用户的雷区。比如人物不符合原著的性格,人物关系上的乌龙等等。

而在玩法上,《新射雕》并没有选择常见的MMO,而是卡牌+SLG。

卡牌玩法操作较轻,能够比较好的适配80后、90后武侠群体的操作习惯。而SLG补充的则是社交与些许竞技元素,服务于游戏里的PVP与GVG(帮派玩法),主要弥补的是卡牌游戏玩法单一、留存率偏低的问题。外加游戏本身就支持三部小说里的角色互相切磋,所以单从对战层面上看,《新射雕》还是有一定的玩法深度。

总的来说,虽是怀旧,目标用户也相对比较成熟,但《新射雕》基本还是遵循了目前主流游戏的制作理念——融合多元玩法,搭建社交体系。此外对于硬核金庸粉丝而言,射雕、神雕、倚天的跨IP联动,再配合画风与主题曲的加持,势必能够更好的满足他们一直以来的情感诉求。

水墨画+《铁血丹心》正版授权,《新射雕》能否唤醒武侠记忆?

由于目标用户的年龄层覆盖范围较广,且有一部分偏成熟的玩家,因此在画面选择上,《新射雕》采用了更具国风特色的水墨画风。相较于市面主流的写实类美术风格,水墨画的特点在于意境的呈现,即更符合武侠世界的写意。

退一步说,即便是只看剧情,将游戏视作为一部动画小说,水墨应该也是最能体现武侠江湖的画风之一。配合当下先进的游戏渲染技术,年轻一点的玩家也不太可能会从此画风中感到隔阂。

此外从游戏的名字《新射雕群侠传之铁血丹心》可以看出,83版《射雕英雄传》主题曲,由罗文、甄妮演唱的《铁血丹心》,也是《新射雕》的主要卖点之一。

在《射雕英雄传》的粉丝讨论中,有一个很有意思的现象。如果有人问谁的郭靖、黄蓉演得最好,不同年龄段的观众有不同的人选。但如果问哪首歌是射雕三部曲中最经典的曲目,不论哪个年龄层的玩家,都会给出一个答案:《铁血丹心》。

不仅如此,在各大音乐平台上,如果搜索“金庸”关键词,《铁血丹心》的名字不是在第一名,最差也出不了前三。很大程度上,《铁血丹心》不仅是83版《射雕英雄传》那批老观众的记忆符号,这首歌曲的经典程度,足以唤醒每位金庸粉丝的武侠记忆。所以当《新射雕》获得《铁血丹心》的正版授权后,射雕系列的铁杆粉丝,难免会对这款游戏产生兴趣。

在画风与音乐之外,配音也是颇值得注意的一点。除了符合原著性格的声音呈现,如黄蓉的俏皮、郭靖的憨厚、小龙女的高冷,游戏里的很多重要角色,还采用了TVB普通话版的配音风格,颇有代入感。

抖音用户对游戏配音的评价

当然,尽管《新射雕》走的是怀旧风,但并不代表该作只是将经典电视剧改编成游戏。在游戏性上,《新射雕》也有其独特的理念。

市场打法上,《新射雕》又是怎样渲染情怀的?

怀旧与创新都有了,接下来就是在市场投放上,尽可能渲染其“怀旧却不老旧”的情怀理念。

据App Growing后台监测,在《新射雕》的投放素材中,情怀、重温、几代人、铁血丹心是常用关键词。在落地页的广告图片上,《新神雕》罕见地将老一辈的武侠“东邪、西毒、南帝、北丐、中神通”作为宣传素材之一。此外,杨过小龙女联手郭靖张无忌围攻光明顶的信息,也很容易激发金庸读者的好奇欲。

至于视频素材,仅以抖音的投放来看,《新射雕》的选题包括解读盘点与重温剧情。

前者可以理解为将“文章做成视频”,即一边严谨地叙述射雕世界观中的人物关系、剧情分析,一边放上《新射雕》的水墨风游戏配图。后者则是用游戏里的人物建模来演绎经典剧情,同时还展现了游戏动态下的画质表现力。而从通过看广告养成“追剧”习惯的抖音用户,以及“一大波尹志平正在赶来”的射雕粉丝专属问候可以发现,《新射雕》足以为目标用户提供一定的代入感。

与此同时,游戏方还大胆改编了《铁血丹心》,保留了原版弦乐与和声的同时,融入了流行国风器乐,副歌中还加入了以“金庸武侠精神”为主题的说唱。关于音乐方面的专业乐评内容,这里我们不便做太多分析,但通过翻唱版加入新元素这一举措,我们还是可以看到《新射雕》在情怀渲染上的“怀旧但不老旧”。

作为年度重点新品,中手游为《新射雕》的首发推广阶段准备了接近2亿的市场预算。所以我们目前在市场上看到的发行素材,很有可能只是《新射雕》的一个开始。

从游戏内容到发行打法,主打怀旧风的《新射雕》并没有将“旧”这个字眼体现于游戏本身,无论是卡牌+SLG,还是社交体系的构建,亦或者是世界观的扩展、IP故事的跨界融合,基本都符合当今游戏市场的主流审美。相较之下,该作对“旧”的诠释,更多是重现金庸武侠剧的经典元素,如《铁血丹心》、TVB独有的配音风格等。

在一系列萌化、写实化的武侠游戏之中,以新技术重现老版影视记忆的《新射雕》,可以说是风格较为明显的一款游戏。所以尽管没有主打类似95后、00后的这种年轻市场,但通过这款游戏的内容与品牌塑造,我们还是不难发现《新射雕》对射雕三部曲IP赋予的新活力。返回 ,查看更多

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时间:2020-09-24

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